Недавний опрос, проведенный Ассоциацией компаний-консультантов в сфере общественных связей, показал важные изменения в медиатрендах, которые могут значительно повлиять на способы продвижения бизнеса в России. Ольга Чернокоз, руководитель IT медиахолдинга «Регионы России» и член комитета ТПП РФ по предпринимательству в сфере медиакоммуникаций, подчеркнула необходимость пересмотра подходов к медиа для достижения эффективных результатов.
Одной из главных проблем, с которыми столкнулись специалисты, является размывание понятия «медиа». Традиционные средства массовой информации все чаще теряют свою монополию на новости, уступая место социальным сетям и мессенджерам, которые обеспечивают быстрое взаимодействие с аудиторией и позволяют получать обратную связь. В результате 61% опрошенных признали снижение влияния классических СМИ на новостной поток.
Климат медиаформатов продолжает меняться. Параллельно наблюдается усиление цензуры и осторожность редакций в выборе тем для публикаций. Среди других ключевых трендов эксперты выделили зависимость трафика на сайты СМИ от алгоритмов крупных технологических площадок, что также накладывает определенные ограничения на контент.
Ольга Чернокоз отметила, что для бизнеса важно не только учитывание преимуществ традиционных медиа, таких как попадание в поисковую выдачу, но и оценка качества информационных источников. Она призвала предпринимателей быть внимательными при выборе медиа для публикаций, а также изучать актуальные платформы в социальных сетях для продвижения услуг и личных брендов.