Рекламная вертикаль МТС — МТС AdTech — по результатам 2025 года увеличила выручку на 27,4% по сравнению с предыдущим годом, достигнув исторического максимума в 70 млрд рублей. Этот показатель стал рекордным для направления, как сообщается в отчетности МТС по МСФО.
В четвертом квартале 2025 года выручка компании возросла на 26,4% год к году и составила 21,6 млрд рублей. Основной вклад в рост внесла сфера рекламных технологий, выручка которой увеличилась на 30,6% по сравнению с 2024 годом. Кроме того, доходы от платформ для SMS и MMS-рассылок выросли на 25,5%.
По итогам года на платформах МТС было реализовано более 200 тыс. рекламных кампаний. Благодаря этим кампаниям формируются обезличенные массивы данных, которые применяются для тренировки алгоритмов ИИ, используемых в создании и модерации рекламных объявлений. Особенно заметный рост наблюдается в сегменте рекламы внешних клиентов через Telegram Ads, выручка которого увеличилась на 89%.
В четвертом квартале на платформе «МТС Маркетолог» появилась возможность размещения рекламы в чат-ботах и поиске Telegram, что значительно способствовало росту доходов в этом направлении. Выручка платформы МТС DSP увеличилась на 20% благодаря расширению партнерского инвентаря и росту охватов, который повысился на 11% после подключения новых сайтов-партнеров с совокупным MAU более 43 миллионов пользователей.
МТС также активно инвестировала в развитие инструментов на базе генеративного искусственного интеллекта для автоматизации рекламных кампаний. Более половины клиентов платформы уже воспользовались такими технологиями. Сегмент видеорекламы MTS Ads Premium Video за год увеличил выручку на 73%, чему способствовал высокий спрос на рекламу на Smart TV и других видеоносителях. Также был создан единственный экосистема CTV, охватывающая 52 миллиона устройств.