Падение цен на бытовую технику в российских магазинах связано с ограниченным спросом на внутреннем рынке. Об этом сообщил финансовый аналитик Михаил Беляев, уточнив, что значительная часть техники покупается в кредит, что происходит на фоне высоких процентных ставок по потребительским займам.
Беляев отметил, что жесткая денежно-кредитная политика Центрального банка оказала негативное влияние на стоимость займов, что оттолкнуло потребителей от покупки товара в кредит. “Сейчас, простите, мало идиотов, готовых брать займы под высокий процент”, — отметил эксперт. Он также указал на “моральное устаревание” ассортимента бытовой техники и маркетинговые приемы ритейлеров, когда новые товары изначально предлагаются по завышенным ценам.
Согласно данным экспертов, с начала весны 2025 года стоимость бытовой техники в России снизилась в среднем на 10-20%. Например, цена мелкой техники упала на 16%, плит и духовок — на 10%, микроволновых печей — на 7%, а холодильников — на 11%. Основной причиной такого снижения стало укрепление рубля и острые конкурентные условия на рынке.
Кроме того, на рынке образовались непроданные запасы бытовой техники, что также влияет на ценовую политику. Многие компании прогнозируют, что дальнейшее снижение цен маловероятно, так как стоимость товаров регулируется высокими издержками производителей и кредитными ставками.
Аналитики предполагают, что с уменьшением ключевой ставки Центрального банка можно ожидать оживление спроса на бытовую технику, что также затронет поведение потребителей на рынке.