Аналитики платформы hh.ru провели опрос, который выявил, что большинство работодателей в России понимают ключевую роль HR-бренда региона для успеха своего бизнеса. 58% респондентов отметили, что наличие развитого бренда территории существенно влияет на бизнес, особенно представители среднего (63%) и крупного (69%) бизнеса. При этом 33% участников опроса полагают, что имидж региона не имеет значения, а 9% затруднились с ответом.
Исследование, проведенное в марте 2025 года среди 160 компаний, также показало, что 83% работодателей уверены: развитие региона, в котором они работают, напрямую или косвенно сказывается на их бизнес-показателях. Из них 46% считают, что успех компании зависит от уровня развития региона напрямую, а 37% указывают на его косвенное влияние. Всего 11% респондентов не видят взаимосвязи.
Наличие города-миллионника оказалось важным фактором для 43% работодателей, заявивших, что им проще находить сотрудников в таких регионах. 25% респондентов подчеркнули, что ключевым аспектом для привлечения кадров служит именно HR-бренд, независимо от размера населенного пункта. Около 15% отметили, что легче искать работников там, где расположены крупные компании, а 11% выделили регионы с развитой инфраструктурой.
Однако почти половина опрошенных (49%) считает, что размер региона не влияет на силу его HR-бренда. Основными сложностями при подборе персонала остаются высокая конкуренция (68%) и нехватка квалифицированных специалистов (56%).
В числе причин для ограничений в привлечении кадров работодатели упомянули неконкурентные условия труда (49%), отток молодых специалистов (35%) и низкую мобильность населения (24%).
Для привлечения сотрудников бизнесы акцентируют внимание на конкурентоспособных условиях труда (54%) и развитой инфраструктуре (46%). В вопросе ответственности за развитие HR-бренда 44% респондентов указали на необходимость участия всех заинтересованных сторон: бизнеса, власти и жителей.
Результаты опроса подчеркивают растущее осознание работодателями значения HR-бренда региона, что, в свою очередь, может способствовать улучшению условий для жизни и работы в различных территориях, а также стать важной инвестицией в экономику на местах.